| 韓劇引進價創新高：點燃韓流第三把火 |
2014-07-23
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晨報記者 朱美虹
仿佛一夜之間，“韓流”在中國又火了起來。
根據藝恩咨詢今年5月發布的“韓娛新勢力”報告顯示，1997年金融危機後，韓國開始推行“文化立國”政策，從此韓流逐漸在世界范圍內打開市場，去年韓國文化創意產業產值達91.53萬億韓元(約5517億人民幣)，其中出口額占5.9%，同比增長10.6%。“韓流”20年，在中國有過三次高峰：第一次大規模的沖擊以1998年的H.O.T為高峰，粉絲以學生為主，音樂的傳播途徑主要還是卡帶、收音機、VCD，未形成主流；2003年開始，韓劇《藍色生死戀》、《冬季戀歌》、《大長今》 熱播並在各省級衛視全國范圍內落地，然而隨著廣電總局規定韓劇退出衛視黃金檔，“韓劇熱”慢慢退潮；去年起，多屏聯動的社交化傳播則點燃了“韓流”第三把火，受眾覆蓋范圍也越來越大。
電視劇方面，隨著《繼承者們》和《來自星星的你》相繼在視頻網站熱播，韓劇的中國版權市場在1年內上升將近15倍，將於7月23日開播的《沒關系，是愛情啊》創下70萬元/集的新高，堪比日本引進韓劇的價格，中國市場開始被韓方另眼相看。而就在一年前，韓方還悲觀地認為，中國盜版橫行、電視台黃金檔播不了韓劇，毫無挖掘潛力；綜藝節目方面，《爸爸去哪兒》帶熱了韓國模式的盛行，中國對韓流的“反作用”進一步提高，參與韓國文化產業的中國藝人越來越多，中國與韓國聯合生產內容的機會也越來越多，《Guest House》 就邀請在中韓兩地都高人氣的SJ-M為嘉賓，帶領中國粉絲展開五天四夜的旅行，節目將在SBS電視台同步播出。
面對如今這波新媒體推動的熱潮，優酷土豆集團首席內容官朱向陽表示，“來到韓國參觀後我內心觸動很大，韓國電視產業生產播出、版權經營、周邊產品的開發體現了高度成熟的市場化。借鑒韓國經驗也有助於我們在市場化運作方面得到成長”。更重要的是，“韓流”在國內的85後、90後甚至00後群體中有著深厚的群眾基礎，而這一群體正是視頻網站的主流用戶。
在這樣的情形下，高價買劇、合作制作節目就順理成章了。“我們會花高價去買新劇，自然希望能達到好的效果，當然我們也明白《來自星星的你》 這樣的現象級電視劇畢竟是少數，希望未來韓劇價格能慢慢走向合理”。優酷土豆集團今年定下發力韓娛的戰略，未來也不排除像網游產業那樣逆向收購韓國公司，朱向陽表示，“韓國本土市場小，我們像水一樣到處滲透，跨國滲透、公司並購是正常、可預測的現象”。
相比中方，積極合作的韓方看中的則是中國龐大的市場。土豆總裁楊偉東介紹說，目前韓方對於中國市場了解得並不多，“韓國不少公司、媒體對中國的認識還停留在山寨、盜版上，突然發現有許多中國網站捨得花高價買劇、買模式，卻不明白商業機會在哪裡”。合作對雙方來說是雙贏的局面，朱向陽分析稱：“韓國的視野是立足韓國成為亞洲的娛樂文化中心，乃至影響全世界，但從目前來看畢竟還是個區域市場，影響比較大的還是中國內地、港台地區、日本以及一些東南亞國家。在它的海外市場中，中國有13億人口，優酷土豆月覆蓋5億用戶，無論如何不可忽視。”
朱向陽還預測，雖然“韓流”這兩年在國內重新熱了起來，但並不代表“韓流”會一直熱下去，“中韓文化同源，從文化接近性來講，韓國模式在中國能有較高的接受度，但毫無疑問歐美是世界文化中心，好萊塢體系運轉了那麼久依然強勢，其科技、娛樂的影響覆蓋全球范圍，這和韓國的區域性影響是很不同的”。
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